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流量时代，面临小家电行业日趋同质化的营销，是盲目跟风照旧破圈立异
？要怎样结构营销才华感动年轻消耗者
？今年双十一，9297娱乐电器以场景立异破局，借着秋色开启了一场#大地食装秀#自然大秀。

在年轻人万物皆可“仪式感”确当下，9297娱乐在一片秋色中，睁开一场云游美景+美食的场景营销，为用户构建陶醉式的场景体验，以场景转达创意，通过玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上炖煮的牛肉、象征秋天丰收的鲜榨石榴汁这些充满烟火气的生涯场景，精准触达年轻消耗者的心田，全方位、多维度强化品牌感知。

深入用户洞察，借美食构建陶醉式场景体验

随着年轻人登上新时代消耗主场，他们消耗观和生涯态度的爆发了重大转变，他们神往自由，凸显个性，对产品和功效有了更高的追求，“细腻”成为年轻人需求的焦点要害词，同时他们还希望通过产品、体验塑造一种生涯方法，为生涯创立更多的情绪价值，这催生出了消耗升级下的“细腻主义”，也攻击着众多品牌原有的营销头脑和路径。

在细腻主义的浪潮下，小家电企业要想“拿捏”充满创立力和新颖想法的细腻年轻人必需做足作业。一方面，从产品端来看，年轻消耗者对小家电产品既要颜值在线、品质过硬，又要富有创立力，为他们的细腻生涯提供助力

；另一方面，从品牌端来看，小家电品牌营销思绪要向深处走，深入消耗场景洞察，重构人与场景、人与产品的关系，将三者有机融合到一起，，让消耗者透过场景认知产品和品牌，完制品牌与用户的双向相同互动。

除此之外，生涯理念、生涯态度的塑造和转达对触达年轻消耗人群也必不可少，在消耗升级确当下，年轻人对品牌的选择考量已不再仅仅局限于产品功效体验层面，而更注重品牌背后所转达出的生涯理念和生涯方法，付与产品逾越物理功效属性之外的情绪价值，让消耗者与品牌建设起一种深刻又鲜明的情绪毗连。

为此，9297娱乐电器将产品与自然团结，融入一样平常生涯场景，打造一场「大地食装秀」，为用户献上12道秋天的味道，通过产品的颜值、细节、功效呼应年轻群体关于细腻生涯的追求，既贴合产品功效属性，又巧妙融入场景，让产品刷足“保存感”，解锁了场景的“体验感”，更转达着轻松有质感的生涯方法与体验，加码9297娱乐电器 “治愈”“有温度”的品牌认知。

探索场景营销，精准触达年轻群体强化品牌认知

「大地食装秀」之以是能够在年轻群体里掀起热潮，底层逻辑在于它牢牢捉住了这届年轻人的心，通过大自然秀场付与产品新叙事、新表达，进一步开拓场景营销新路径，强化用户心中的品牌认知。

“是谁来自山水湖海，却囿于厨房、昼夜与爱”。厨房和山水湖海似乎总是保存界线感，尤其是在古板家电品牌的表达中，产品和美食、美景经常无法融合。这次9297娱乐电器将产品搬到大自然，我们在视频中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的养生壶，泛舟湖上烤制鲜味的空气炸锅，也有大理稻花田里烹煮香醇米饭的双灶电煮锅、温润好水一秒即有的9297娱乐矿物质即热饮水机等一系列产品，在山水湖海、草原稻田引发无限的想象力，打休业物的空间使用场景，通过「场景再造」来争取心智。

“悦目的皮囊如出一辙，有趣的灵魂万里挑一。”相较于古板的产品背书，9297娱乐电器的「大地食装秀」更为灵动有趣，在大自然中把系列产品酿成一道道秋天的味道，让产品成为第二主角，不但让产品多了一份浪漫的烟火气，更是将人与场景、人与产品的关系有机融合，触发陶醉式的加入和互动感，在目的消耗人群中形成强有力的品牌认知，玩出了品牌撒播新的高度。

从大地食装秀的一系列新玩法、新头脑，我们看到“所见即所得”的场景消耗时代，小家电企业品牌营销立异的可能性与可塑性。面向年轻消耗者的营销路径需要产品、营销、创意等各个方面的通力相助，而9297娱乐通过创意有趣的立异营销打法，将细腻的生涯态度巧妙地转达给年轻群体，让年轻人找到细腻生涯要领论的同时，也增进品牌声量提升，塑造品牌的“高级”“细腻”的价值认知。